چون محتوای همیشه سبز (evergreen content) تو سئو و کلاً تولید محتوا خیلی ارزشمنده، تمام تلاشم رو کردم که این محتوا واقعاً غنی باشه و بتونه همه جنبههای این موضوع رو پوشش بده. خود این مقاله هم یه نمونه از محتوای همیشه سبزه و مرتب بهروزش میکنم، یعنی اگه نکته جدیدی به دونستههام دربارهش اضافه شه، حتماً این مقاله رو بهروز میکنم.
این محتوا هنوز در حال بهروزرسانیه و ناتمومه.
تعریف محتوای همیشه سبز (evergreen content)
منظور از محتوای همیشه سبز، محتواییه که تو طول زمان معتبر و کاربردی بمونه. حالا سؤال اینه که چه محتوایی تو طول زمان معتبر و کاربردی میمونه؟
محتوایی که درباره چیزای غیرقابلتغییر و یه Fact باشه
مثلاً این نمونهها محتوای همیشه سبزن، چون همیشه معتبرن و غیرقابلتغییر:
- لودویگ فان بتهوون موسیقیدان و آهنگساز اهل آلمان بود؛ شخصیت مهمی تو انتقال بین دورههای کلاسیک و رمانتیک تو موسیقی غرب بود و یکی از بزرگترین آهنگسازای اروپایی بهحساب میاد.
- گل آفتابگردون اسم اولین آلبوم گروه آریانه که سال ۱۳۷۹ منتشر شد؛ تنظیم آهنگاش رو نینف امیرخاص انجام داده، عمده ترانههاش رو علی پهلوان سروده و ترانهها با صدای علی پهلوان و پیام صالحی اجرا شدن.
- مدل 5A که فیلیپ کاتلر تو کتاب نسل چهارم بازاریابی معرفیش کرده، یکی از ابزارای کاربردی تو بازاریابیه که کمکت میکنه مسیر مشتری رو از اولین برخورد با برند تا تبدیلشدن به یه حامی وفادار بفهمی.
در مقابلِ نمونههای بالا، این نمونههای زیر همیشه سبز نیستن و ممکنه ارزششون رو از دست بدن:
- سونات مهتاب بتهوون این ماه پرطرفدارترین موسیقی بین نوجوونای ایرانیه (آیا واسه کسی که سال آینده این متن رو میخونه هنوزم معتبره؟)
- علی پهلوان گفت که سال آینده ترک جدید گل آفتابگردون رو منتشر میکنن (آیا واسه کسی که امروز این متن رو میخونه معتبره؟)
- فیلیپ کاتلر بههمراه شارخ کیومرثی امروز مدل بازاریابی 8S رو منتشر کردن و این مدل بهترین مدل واسه بازاریابی مولتیچنل با کمک ChatGPT تو سوشیال مدیاست (اگه ChatGPT از بین بره یا مدل بهتری معرفی شه، آیا این حرف هنوز معتبره؟)
محتوایی که مدام در حال بهروزرسانی باشه
مثلاً وبسایتی مثل coinmarketcap رو در نظر بگیر؛ تو این سایت یه لیست از ارزای دیجیتال بههمراه صرافیای ارز دیجیتال و چیزای دیگه هست. این سایت واسه هر ارز یه صفحه جداگونه داره که توضیحات کاملی مثل قیمت و اندازه بازار و اینجور چیزا رو توش داره و این صفحهها مرتب بهروز میشن. وقتی اندازه بازار و قیمت ارزا لحظهای تغییر میکنه، اگه اطلاعات یه صفحه بهروز نشه اعتبارش رو از دست میده و دیگه معتبر نیست. پس اگه محتوایی داشته باشی که همیشه معتبر نیست ولی همیشه در حال بهروزرسانیشی، یه محتوای همیشه سبز داری. مثلاً:
- محتوایی با عنوان بهترین استایلای امسال داشته باشی و هر سال بهروزش کنی.
- صفحهای با عنوان قیمت لحظهای دلار داشته باشی و لحظهای با API ها بهروزش کنی.
- محتوایی با عنوان مرجع الگوریتمای گوگل داشته باشی و با معرفی هر الگوریتم بهروزش کنی.
چرا محتوای همیشه سبز؟
محتوای همیشه سبز یه سرمایهگذاری بلندمدته، چون چیزایی مثل اخبار و ترندا و اطلاعیه محصول وابسته به زمانن و عمر کوتاهی دارن، ولی یه محتوای همیشه سبز میتونه سالها اعتبارش رو حفظ کنه و به برندت کمک کنه. اینا مزایای یه محتوای همیشه سبزه:
بهینهسازی سریعتر و کارآمدتر برای موتورهای جستجو
یه محتوای همیشه سبز همیشه معتبر و پرطرفداره، واسه همین موتورای جستجو که کارشون نمایش محتوای بهروز به کاربره، توجه بیشتری به این نوع محتوا دارن و باعث میشه تو اون کلمه کلیدی موردنظرت رتبه خوبی بگیری و اون رتبه رو هم تو طول زمان حفظ کنی.
بهبود ترافیک وبسایت
مقالههای همیشه سبز و فرمتای مختلفش میتونن بهطور مداوم ترافیک ارگانیک قابلتوجهی رو به سمت سایتت بیارن، البته به شرطی که با محتوای مرتبط همراه باشن و اطلاعات بهروز بدن. مسلماً هرچی ورودی بیشتر و هدفمندتری داشته باشی، به بهتر شدن کسبوکارت کمک میکنه.
تثبیت جایگاهت بهعنوان یه مرجع
وقتی محتوای ارزشمند و آموزنده ارائه میدی، تو و برندت بهعنوان یه رهبر فکری تو حوزه و صنعت خودتون شناخته میشین. آخرش هم همین کار کسبوکارت رو به یه نام قابلاعتماد تبدیل میکنه که نتیجهش تعامل بیشتر، ترافیک بالاتر و ساختن یه برند معتبر و قابلاطمینانه.
ایجاد اعتماد
فقط وقتی میتونی تو صنعتت به یه مرجع تبدیل شی که مردم بهت اعتماد کنن، و یکی از بهترین راههای جلب اعتماد مخاطب هدف اینه که مدام اطلاعاتی رو که لازم دارن بهشون بدی، به سؤالاشون جواب بدی و مشکلاشون رو حل کنی. محتوای همیشه سبز دقیقاً دنبال همین هدفه؛ این محتوا هم واسه موتورای جستجو بهینهست، هم چون همیشه بهروزه نیازای مخاطبت رو هم برطرف میکنه.
افزایش تعامل برند
محتوای همیشه سبز با جذب ترافیک و ساختن اعتماد و تثبیت جایگاهت بهعنوان یه مرجع تو صنعت، تعامل برندت رو با مخاطب هدف بیشتر میکنه. این تعامل میتونه شامل تعامل بیشتر تو شبکههای اجتماعی و بهاشتراکگذاشتن محتوات تو سایتای دیگه باشه، یا تعامل با خود محتوا مثل کامنت گذاشتن.
افزایش نرخ تبدیل
مثل هر استراتژی بازاریابی محتوایی دیگه، مزیت اصلی محتوای همیشه سبز افزایش نرخ تبدیله؛ یعنی بیشتر شدن ترافیک ارگانیک و تعامل با برند و اعتماد مشتری، در نهایت منجر به تولید سرنخ بیشتر و فروش بالاتر و موفقیت کلی کسبوکار میشه.
مقاومسازی استراتژی محتواییت برای آینده
همونطور که گفتم، نوشتن محتوای همیشه سبز مثل یه سرمایهگذاری بلندمدته؛ اطلاعاتی که بهاشتراک میذاری، مدتها بعد از انتشارش هم واسه مخاطبت جذاب و مرتبط و ارزشمند میمونه. واسه همین این پستا تو بلندمدت هم تو نتایج جستجو ظاهر میشن و واست ورودی میارن.
جذب لینک از وبسایتای معتبر دیگه
چون یه مقاله همیشه سبز میتونه واسه مدت طولانی مرتبط و مفید بمونه، این توانایی رو داره که سایتای دیگه رو هم به خودش جذب کنه. اگه سایتای معتبر تو صنعتت به پست همیشه سبزت لینک بدن، رتبهت تو موتورای جستجو بالاتر میره و فرصتای بیشتری واسه جذب ترافیک و تبدیل برات فراهم میشه.
بهروزرسانی و استفاده مجدد
یکی دیگه از مزایای ارزشمند مقالههای همیشه سبز اینه که میتونی مدام ازشون استفاده کنی، چه با بهروزرسانی و چه با بازآفرینی. مثلاً میتونی یه پست قدیمی همیشه سبز رو با اطلاعات جدید بهروز کنی، یا میتونی یه پست بلندِ جدید و مرتبط درباره موضوعی که قبلاً تو محتوای همیشه سبزت بهش پرداختی بنویسی و این دو تا پست رو به هم لینک داخلی بدی. بهمرور این کار کمکت میکنه محتوای همیشه سبز و مرتبط بیشتری تو سایتت بسازی.
بهبود ارزش وبسایتت
استراتژی محتوای همیشه سبز با ساختن محتوای آموزنده و مفیدی که سالها مرتبط میمونه، ارزش و کیفیت کلی سایتت رو بهتر میکنه. یعنی سایتت رو به یه منبع مهم اطلاعاتی تو صنعتت تبدیل میکنی و برندت رو بهعنوان یه مرجع اصلی واسه مخاطب هدف تثبیت میکنی.