تو سئو به زامبی پیج میگیم به اون صفحههایی که تو سایتت هستن ولی هیچ ارزش درستوحسابیای نه به کاربر میدن نه به موتورهای جستجو. این صفحهها ممکنه بهخاطر محتوای بیکیفیت، نداشتن ترافیک یا بهروز نشدن، یه جورایی غیرفعال و بیاثر بشن و عملکرد کلی سایتت رو هم خراب کنن.
زامبی پیجها چطوری به سئو سایتت آسیب میزنن؟
کیفیت کلی سایت رو میارن پایین
الگوریتمهای گوگل مثل الگوریتم Helpful Content System دائم دارن کیفیت محتوای سایتت رو میسنجن. مثلاً فرض کن سایتت ۱۰۰۰ تا صفحه داره که ۹۰۰ تاش زامبی پیجه، یعنی در کل فقط ۱۰ درصد محتوای سایتت کیفیت خوبی داره، خب طبیعیه که گوگل یه سایتی که شاید کلاً ۱۰۰ صفحه مفید داره رو بالاتر از تو رتبهبندی کنه.
هدر رفتن بودجه خزش یا همون (crawl budget)
هر سایتی یه بودجه مشخص برای خزش موتورهای جستجو داره. مثلاً ممکنه گوگل هفتهای یه بار فقط هزار تا صفحه از سایتت رو crawl کنه. زامبی پیجها این بودجه رو حروم میکنن و بهجای صفحههای باکیفیت، وقت موتورهای جستجو رو میذارن پای خزش این صفحههای بیارزش و بیکیفیت.
بالا رفتن نرخ پرش (Bounce Rate)
این صفحهها معمولاً برای کاربر جذاب نیستن و به همین خاطر کاربر سریع ولشون میکنه و میره. پس نرخ پرش صفحهت میره بالا و نرخ پرش بالا هم میتونه یه سیگنال منفی برای الگوریتمهای رتبهبندی باشه.
کم شدن تعامل کاربرها
زامبی پیجها تعامل کاربر با سایت رو کم میکنن. این صفحهها اغلب نه اطلاعات مفیدی دارن، نه طراحی جذابی، حتی ساختار درستوحسابی هم ندارن و در نتیجه کاربر کمتر دلش میخواد تو سایت بمونه.
زامبی پیجها رو چطوری شناسایی کنیم؟
بررسی ترافیک صفحهها
با ابزارهایی مثل Google Analytics و Google Search Console میتونی صفحههایی که ترافیک خیلی کمی دارن یا اصلاً ترافیکی نمیگیرن رو پیدا کنی. خیلی وقتها همین صفحههای بدون ترافیک یا کمترافیک همون زامبی پیجها هستن.
بررسی محتوای قدیمی
محتوایی که مدت زیادی بهروز نشده و در ضمن محتوای همیشه سبز هم نیست و دیگه اطلاعات مرتبط یا ارزشمندی نمیده، میتونه یه زامبی پیج باشه.
ارزیابی لینکها
صفحههایی که در کل لینک داخلی و خارجی کمی دارن یا اصلاً لینک ندارن، احتمالاً زامبی پیجن. تازه صفحههایی که هیچ لینکی بهشون داده نشده و تو سایتمپ هم نیستن، با احتمال بیش از ۹۰ درصد زامبی پیج حساب میشن.
۴. استفاده از ابزارهای تخصصی
ابزارهایی مثل Screaming Frog یا Ahrefs میتونن کمکت کنن که صفحههای کمارزش رو پیدا کنی.
نحوه نبرد با لشگر زامبیها
تا اینجا فهمیدی که باید با این زامبیها بجنگی و با این ابزارها هم میتونی بری به جنگ صفحههای زامبی:
بهروزرسانی و ارتقای محتوا
بعضی از زامبی پیجها رو میشه با یهسری تغییر تو محتوا و اضافه کردن اطلاعات جدید نجات داد، مثلاً:
- اضافه کردن آمار و ارقام بهروز.
- نوشتن توضیحات دقیقتر و جامعتر.
- کاربردیتر کردن محتوا برای کاربر.
- استفاده از تصویر و ویدئوهای جذاب.
حذف صفحههای غیرضروری
این همونجاییه که دیگه راه درمونی نمونده و باید اسلحهت رو برداری و به زامبی شلیک کنی. اگه یه صفحه کاملاً بیارزشه و امکان بهترش کردن هم نیست، بهتره حذفش کنی و با تیر خلاص و کد 410 (Gone) به گوگل بگی که این صفحه دیگه در دسترس نیست.
تغییر مسیر (Redirect)
اگه یه صفحه ترافیک کمی داره ولی موضوعش به یه صفحه دیگه مربوطه، میتونی ترافیکش رو ریدایرکت کنی به اون صفحه مرتبط. مثلاً فرض کن یه صفحه خوب برای کفش ورزشی داری و یه صفحه کمترافیک هم برای کفش ورزشی ارزون، شاید بهتر باشه کفش ورزشی ارزون رو حذف کنی و ترافیکش رو روی کفش ورزشی ریدایرکت کنی. یا مثلاً اگه یه مدل از محصولت برای همیشه ناموجود شده و یه محصول دیگه رو جاش گذاشتی، میتونی از همین ریدایرکت استفاده کنی. فقط حواست باشه برای این کار از کد ۳۰۱ ریدایرکت استفاده کنی تا این انتقال بهصورت دائمی انجام بشه.
ایجاد لینک داخلی به صفحههای زامبی
بعضی از صفحههای زامبی شاید محتوای خوبی هم داشته باشن ولی بهخاطر لینکسازی نامناسب و رقابت سنگین و اینجور چیزها دیده نمیشن. کمترین کاری که میتونی بکنی اینه که با لینکسازی داخلی و ارجاع به این صفحهها ترافیک بیشتری بهشون بفرستی. مثلاً اگه یه صفحه با محتوای راهنمای جامع انتخاب کفش ورزشی داری که زامبی پیج شده، میتونی از بعضی از مطلبهای دیگهت بهش لینک بدی.
تمرکز روی محتوای UGC
میتونی با اضافه کردن نظرات کاربرها و محتوای UGC و کامنت مارکتینگ یه جون دوباره به یه صفحه زامبی ببخشی.
نتیجهگیری
مدیریت زامبی پیجها، مخصوصاً تو سایتهای فروشگاهی که تنوع محصول و صفحه زیادی دارن، یکی از ضروریترین کارها برای حفظ سلامت سئو سایته. شناسایی و حذف یا بهتر کردن این صفحهها نهتنها تجربه کاربری رو بهتر میکنه، بلکه رتبهت رو هم تو موتورهای جستجو میاره بالا.